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3月底香港五分彩开奖号码爱奇艺上市期间,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士曾表示,品牌广告、付费用户、信息流广告是爱奇艺未来盈利的三大驱动力。时隔一个多月后,5月8日,爱奇艺便开启了信息流广告业务的年度营销活动:视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行。

爱奇艺效果推广中国行作为爱奇艺效果推广每年规模最大、持续时间最长的营销会议,旨在通过爱奇艺高管、行业专家共同分享移动营销领域前沿的理念和创新的营销方法,和与会嘉宾一同深入探讨互联网思维下的营销新思路。

在致辞环节中,爱奇艺首席营销官王湘君女士和现场嘉宾介绍了爱奇艺如何通过优质内容结合创新营销,实现商业价值裂变。她表示,爱奇艺通过2017年全新的“悦享营销”模型,以IP内容为启动内核,通过热门IP内容助力品牌广告主实现快速发展。爱奇艺也将一如既往地秉持开放、平等、创新的态度,期待与广告主实现合作共赢。

爱奇艺首席营销官王湘君女士现场致辞

在主题演讲环节中,爱奇艺销售副总裁毛显峰先生和大家一起分享了如何通过以信息流为核心的整合营销实现品效双赢。他表示,“品牌”与“效果”从来不是割裂的,需要通过挖掘需求、精准推送、品牌效应等多方面协同作战,全路径、多层次的影响用户。他还通过以不同应用场景为例,和现场嘉宾分享了如何通过“奇麟神算—爱奇艺效果推广”平台实现广告主的不同营销需求。

爱奇艺销售副总裁毛显峰发表主题演讲

会中,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁毛显峰接受南都记者采访。

信息流业务跻身爱奇艺战略层面

在采访中,王湘君透露,会员业务一直是爱奇艺最重要的战略,今年爱奇艺将会员和信息流这两个业务都放在战略层面。最近几年,是会员高速发展和会员数增长的几年,所以爱奇艺将汇聚全力,特别是在对于会员拉新业务上的自制内容,会一如既往的去大力投入。

谈及广告创新,王湘君表示,用户在发生转变,而且这种变化的速度很快,每过一段时间,爱奇艺都会反思,手法是不是还有效,还能不能平等地与年轻用户沟通交流。正是因为不断地站在这个角度去思考问题,所以爱奇艺在营销层面一直有创新的东西,才可以被客户接受。

活动规模较去年大幅增长

据了解,2018爱奇艺效果推广中国行已经是第三届会议。毛显峰表示,中国行诞生三年来,品牌影响力越来越大,关注平台的人也越来越多,对爱奇艺效果推广的认可也越来越多。相比去年,今年的爱奇艺效果推广中国行规模极大地增加。去年广州会议大概800人参会,今年达到1200人,增长了50%。此外,今年对房产行业进行了深耕,增加了房产行业专场,便于房产领域客户聚在一起分享交流。

谈及信息流行业投放情况,毛显峰认为,整体来看,各行业的投放情况每年都在发生变化。2016年至2017年上半年,游戏行业比重特别高,2017年下半年的时候,一些美容化妆品的行业做的比较好。最近有一些文化娱乐行业比较好,例如小说、短视频等。

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